Zielgruppengerechte Texte

Medizinisch korrekt und gut verständlich muss kein Widerspruch sein. Alle Zielgruppen aus dem Gesundheitsbereich profitieren von einer adäquaten Darstellung, die bei den bestehenden Vorkenntnissen ansetzt und die unterschiedlichen Perspektiven berücksichtigt, die der Beruf mit sich bringt – egal ob es sich um Ärzte, Medizinstudenten, Pflegekräfte, Heilpraktiker oder Pharmazeuten handelt.

Eine besondere Zielgruppe sind die medizinischen Laien. Auch Patienten wollen sich heute selbst informieren, selbst verstehen und sich eine eigene Meinung bilden. Publikumszeitschriften oder Internetseiten informieren jedoch oft nur unzureichend – sie vereinfachen plump, lassen relevante Fakten aus oder jubeln dem Leser wenig aufbereitete PR-Texte unter. Kein Wunder, dass medizinische Laien immer häufiger zur Fachliteratur greifen, auch wenn diese schwer zu lesen ist.

Im Grunde haben alle diese Zielgruppen dasselbe Problem: Sie suchen Informationen, die medizinisch hohen Ansprüchen genügen. Doch diese ist oft nicht besonders lern- und lesefreundlich aufbereitet. Die Herausforderung ist also, die Inhalte möglichst passgenau auf die Zielgruppe zuzuschneiden und verständlich zu machen, ohne unpräzise zu werden.

Zu unserem Autorenstamm zählen zahlreiche (Fach-)Ärzte, Pflegekräfte, Heilpraktiker und Apotheker, die auch in den Spezialthemen ihres Fachgebietes sattelfest sind. Sie arbeiten intensiv mit sprachlich und didaktisch geschulten Mitarbeitern zusammen.